Eine Liebe
fürs Leben
mit Graubünden
KUND:IN
Graubünden Bike
Wie entwickelt man eine mehrjährige Kampagne für eine Schweizer Bikedestination, für die zwei Steinböcke Pate stehen? Die von Flowtrails über Naturstrecken, von Bahnentouren bis hin zu WorldCup-Strecken alles in sich vereint? Wir denken: Mit einer pointierten Erzählung, die sich durch die gesamte Kommunikation zieht.
Eine solche haben wir für das Home of Trails Graubünden konzipiert und begonnen umzusetzen unter dem Claim: Eine Liebe fürs Leben.
Die Kampagne übersetzt das emotionale Erleben des Mountainbikens vor Ort in eine menschliche Beziehungserzählung – inklusive Anziehung und Zweifel. Eine echte Liebesgeschichte.
Für uns kann ein Home of Trails kein Schauplatz für eine weitere Bucketlist sein. Wo man Trails abhakt und weiterzieht. Heimat ist eine Langzeitbeziehung – nicht immer ganz einfach, aber lohnend.
Um eine solche Beziehung zu initiieren, muss aber zunächst das zarte Pflänzchen der Liebe erblühen. Hier knüpfen wir an und verkuppeln Biker:innen mit den sechs Bike-Regionen des Home of Trails.
Über ein Bike-Typenquiz ermitteln wir das perfekte Match, laden zu ersten „Dates“ ein und schauen, was draus wird. Ob es am Ende wirklich das perfekte Match ist? Das dürfen die Biker:innen selbst herausfinden.
Der Titel „Eine Liebe fürs Leben“ hebt währenddessen die Kampagne auf eine emotionalisierte Ebene, bindet und hilft dabei, wirkungsvolle Kommunikation für die Destinationen umzusetzen.
System
Die Kampagne sollte natürlich nicht nur unterhalten. Interessierten sollten auf spielerische Weise auch alle Infos für einen Aufenthalt in der für sie perfekten Region präsentiert werden. Und handfeste Leads galt es ebenso zu generieren.
Daher leiten die meisten Maßnahmen per Call-to-Action auf unser Biketypen-Quiz. Inspiriert von Bravo und Co. ist dieses als spielerisches Matching-Tool konzipiert, das den Nutzer:innen in unter drei Minuten ihren Biketyp zuordnet und mit der passenden Region verknüpft.
Das Quiz ist dabei nicht nur Spiel und Spaß, sondern auch ein starkes Conversion-Instrument. Es brachte uns in den ersten sechs Monaten bereits eine fünfstellige Anzahl an Teilnahmen ein, wovon wiederum zwei Drittel zu Newsletter-Abonnent:innen konvertierten.
Blind Dates
In der Umsetzung entschieden wir uns, neben drei werblichen Hero-Pieces mit Plottwist, für ein zentrales Contentformat: eine Trail-Dating-Show. Angelehnt an moderne Shows wie „Love is Blind“, treffen hier Bike-Creator:innen aus dem deutschsprachigen Raum in unterhaltsamen Gesprächsformaten auf die Graubündner Regionen. Im Zentrum steht das Kennenlernen – mit viel Humor, etwas Flirt und Trail-Kompatibilität.
Die Creator:innen verbringen anschließend mehrere Tage in „ihrer“ Region, quasi als erstes Date inklusive Community-Treffen, Kulinarik und natürlich jeder Menge Trailaction.
Welcher Biketyp bist du?
Wir haben die Regionen als eigenständige Charaktere skizziert, basierend auf ihren jeweiligen Merkmalen: beispielsweise das Engadin Samnaun Val Müstair als wilder, rauer Typ und Flims Laax als geselliges Basecamp. Die Auswahl der Creator:innen erfolgte ebenfalls strategisch passend zu Biketyp, Zielgruppen und Kanalstärke.
Doch auch alle Besucher:innen der Kampagne konnten spielerisch über das Biketypen-Quiz aktiv werden und auf der Suche nach der großen Bike-Liebe herasfinden, ob sie eher Romantiker:in, alpiner Flowlover oder doch eher Abenteurer:in sind.
Mehrwert
Graubünden wird nicht als Funktion, sondern als Erlebnis positioniert. Es geht nicht nur um „wo kann ich biken“, sondern um „welche Region ist mein perfektes Match, meine Liebe fürs Leben?“.
Über authentisches Storytelling werden neue, jüngere Zielgruppen erreicht, die klassische Tourismuswerbung meiden. Durch ganz unterschiedliche Creator:innen werden zudem diversere Zielgruppen erreicht.
Das Bikequiz generiert gezielt Leads und stellt eine direkte Verbindung zu konkreten Angebotsseiten her.
Jede Region erhält individuelle Aufmerksamkeit – mit eigenem Storytelling, Hero-Content und medienübergreifender Präsenz.
Die dreijährige Erzählung schafft Raum für Tiefe, Entwicklung und nachhaltige Bindung.
Das war erst der Anfang unserer Liebesgeschichte.
Die Kampagne geht 2026 weiter.
– mehr entdecken –
Für uns kann ein Home of Trails kein Schauplatz für eine weitere Bucketlist sein. Wo man Trails abhakt und weiterzieht. Heimat ist eine Langzeitbeziehung – nicht immer ganz einfach, aber lohnend.
Darauf bauen wir auf und verkuppeln Biker:innen mit den sechs Bike-Regionen des Home of Trails. Über ein Bike-Typenquiz ermitteln wir das perfekte Match, initiieren erste Dates und schauen, was draus wird.